金獎！燕之屋摘得2024美國繆斯設計獎至高榮譽
2024-12-20
近日，美國繆斯設計獎（MUSE Design Awards）公布2024年度獲獎名單，燕之屋經(jīng)過重重篩選，從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，斬獲美國繆斯設計獎至高榮譽——金獎，展現(xiàn)了燕之屋在燕窩行業(yè)卓越的設計實力。
圖：燕之屋榮獲美國繆斯設計獎金獎
美國繆斯設計獎（Muse Design Awards）是全球創(chuàng)意設計領域頗具影響力的國際獎項之一，創(chuàng)辦于美國紐約，由歷史悠久的國際獎項協(xié)會International Awards Associates（IAA）主辦，旨在培養(yǎng)和推廣“設計繆斯”，推動全球設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。作為具有影響力的國際獎項，繆斯設計獎以嚴格的評審體系以及高質量的評判標準著稱。聘選來自全球的著名創(chuàng)意和數(shù)字行業(yè)領先機構與專業(yè)人士作為陪審團陪審員，以各自行業(yè)的高標準進行評估，確保其公正性，發(fā)掘和表彰在建筑、室內、時尚、產(chǎn)品等設計領域的杰出者。此次燕之屋一舉摘得美國繆斯設計獎金獎，足見其在設計和創(chuàng)新方面的非凡實力，進一步彰顯了燕之屋的頭部品牌風范。
圖：燕之屋榮獲美國繆斯設計獎金獎證書
面對燕窩新銳品牌崛起，燕之屋與松鼠躍動達成年度戰(zhàn)略營銷合作，圍繞品線策略、超級單品、產(chǎn)品營銷、店鋪內容等方面進行優(yōu)化升級，進一步深化品牌的影響力，提高產(chǎn)品的認知度。一方面，燕之屋堅守傳統(tǒng)干燕窩市場的優(yōu)勢，鞏固高端人群的心智份額；另一方面，積極構建鮮燉燕窩賽道競爭力，從長期品類策略出發(fā)，聚焦即食燕窩禮盒裝領域，拓展送禮、圈層、社交場景，實現(xiàn)差異化突圍。
新生代消費者群體崛起疊加消費觀念轉型，促使燕窩消費趨勢更加多樣化、細分化。燕之屋關注“人以群分”的趨勢，從精準人群的需求出發(fā)，提出人群策略+三大核心品線，將燕之屋·花漾年華冰糖官燕，定位為新一代社交分享型燕窩，用“年輕、少女、精致”的視覺溝通，貼合愛社交、愛分享的年輕人；將燕之屋新一代鮮燉燕窩對準時尚精致白領，在產(chǎn)品打造及社媒營銷上放大“1.8倍燕窩酸消化率*、冷鏈鮮送”超級賣點（*出自廈門市燕之屋絲濃食品有限公司等單位《針對燕窩原料及成品品質保障的熱處理新工藝開發(fā)》的研究報告，以唾液酸消化率為評價指標，與100℃燉煮相比），滿足現(xiàn)代都市時尚中產(chǎn)人群對營養(yǎng)滋補的需求；燕之屋濃鮮燕窩則用“雅致、品質”的視覺風格呈現(xiàn)燕之屋燕窩高營養(yǎng)、可追溯、常溫鎖鮮等優(yōu)勢，傳遞高品質滋養(yǎng)燕窩的社交貨幣價值。此外，燕之屋在營銷傳播中，策劃系列品牌內容主題，并針對不同人群，利用明星效應與頭部主播進行線上線下全方位推廣，從而增加細分人群對品牌的黏性，推動市場份額持續(xù)增長。
圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕、燕之屋新一代鮮燉燕窩、燕之屋濃鮮燕窩
在行業(yè)視覺高度雷同的環(huán)境下，品牌獨特的“風格”“文化”“設計語言”融合的視覺升級，將成為品牌鏈接消費者情感的溝通新觸點。為此，燕之屋圍繞“理享高端滋養(yǎng)生活”確立“現(xiàn)代簡約+東方意象”的視覺風格，并結合燕窩的“品透感+柔潤感”與品牌女神形象的翅膀及宮廷文化造型，構建燕之屋獨有、統(tǒng)一的品牌視覺體系。經(jīng)過戰(zhàn)略優(yōu)化，燕之屋實現(xiàn)品牌力全面提升與市場份額的穩(wěn)固擴大。
圖：燕之屋產(chǎn)品視覺
燕之屋摘得2024美國繆斯設計獎金獎，是對品牌卓越設計和專業(yè)水平的肯定，為燕之屋在國際舞臺增添了一抹亮麗的色彩。燕之屋將秉持“源于天然，美與健康”的理念，深度研究燕窩領域最新趨勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設計，為消費者提供更安全、更健康、更具美學價值的滋養(yǎng)體驗。
